攜手奮進(jìn) 共創(chuàng)玻璃磚事業(yè)嶄新天地
——田總在裝飾公司客戶聯(lián)誼會(huì)上的重要講話
各位嘉賓、各位朋友:
大家好!裝飾公司訂貨會(huì),我記得這是第五次參加,孫國(guó)慶接任總經(jīng)理以后,強(qiáng)烈要求董事長(zhǎng)和大家見(jiàn)見(jiàn)面,和大家聊一聊,我記得可能連續(xù)參加第五次了吧。那么這一次又和新朋老友相聚,感到非常高興。前幾天我們?cè)诼眯羞^(guò)程中,充滿歡聲笑語(yǔ),雖然大家感覺(jué)非常的累,但是我的感覺(jué)是樂(lè)在其中。這說(shuō)明什么,說(shuō)明我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常和諧,我們企業(yè)也好,供應(yīng)商也好,我們辦事處人員也好,我們是一個(gè)團(tuán)結(jié)的集體。雖然我們不是在真正的一個(gè)單位,但我們?cè)趦?nèi)容上,在感覺(jué)上已經(jīng)成為一家人,所以參加這個(gè)會(huì)議,我感到非常高興。借此機(jī)會(huì),我代表集團(tuán)對(duì)參加會(huì)議的各位領(lǐng)導(dǎo),各位代理商朋友,表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!
2013年,作為我們晶華集團(tuán)來(lái)講,總的形勢(shì)還是不錯(cuò)。我們八個(gè)子公司,每一個(gè)子公司都是生產(chǎn)穩(wěn)定,效益上升,成本下降,一年比一年好。作為裝飾公司來(lái)講,更是我們集團(tuán)的一個(gè)排頭兵企業(yè),裝飾公司的規(guī)模不是我們集團(tuán)最大的,但是它的人均利潤(rùn)率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率、總資產(chǎn)報(bào)酬率這三項(xiàng)指標(biāo),是我們集團(tuán)最好的。人均利潤(rùn)率高,總資產(chǎn)的回報(bào)最高,銷(xiāo)售利潤(rùn)率最高,這是我們值得欣慰的。2013年以來(lái),裝飾公司取得的這些成績(jī),我認(rèn)為是相當(dāng)不容易的。從裝飾公司面臨的困難來(lái)講,2013年我總結(jié)了六點(diǎn):第一個(gè)大的困難是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不振。去年,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較蕭條,建筑這一塊整個(gè)經(jīng)濟(jì)不太理想,相對(duì)來(lái)講,對(duì)空心玻璃磚的銷(xiāo)售帶來(lái)了一定的問(wèn)題;第二個(gè)大的困難是歐美市場(chǎng)的不振。歐美市場(chǎng)需求下降,整個(gè)歐洲經(jīng)濟(jì)陷入一個(gè)蕭條的階段,當(dāng)然現(xiàn)在有所回升;第三個(gè)方面是整個(gè)新興國(guó)家的貨幣相對(duì)貶值。因?yàn)樗呢泿刨H值,造成了我們的貨幣升值,這也是影響到我們出口的一個(gè)方面;第四個(gè)方面就是整個(gè)中東的動(dòng)亂比較多。中東市場(chǎng)是我們的一個(gè)大市場(chǎng),也是我們利潤(rùn)比較高的市場(chǎng),但去年一年,伊朗、埃及都在鬧“春天革命”,整個(gè)中東市場(chǎng)受到了一定的影響;第五個(gè)方面是和周邊一些東南亞國(guó)家的領(lǐng)土紛爭(zhēng)。這也影響了個(gè)別國(guó)家的國(guó)民情緒,像越南、菲律賓等,過(guò)去這些市場(chǎng)我們做的也不小,現(xiàn)在也受到了一定的影響;第六個(gè)方面是人民幣的升值。從6.27到6.09,整個(gè)侵蝕了裝飾公司利潤(rùn)總值的7%-8%左右。所以說(shuō),去年裝飾公司面臨的困難比較多,我認(rèn)為有這六個(gè)困難。
相對(duì)來(lái)說(shuō),通過(guò)裝飾公司大家的共同努力,取得了一定的成績(jī),克服了這些困難,我總結(jié)裝飾公司的成績(jī)有九點(diǎn)。第一點(diǎn)就是產(chǎn)量高。裝飾公司的產(chǎn)量是7條線生產(chǎn)了過(guò)去9條線的產(chǎn)量,產(chǎn)量的增加帶來(lái)了成本的降低;第二點(diǎn)是質(zhì)量好。雖然說(shuō)我們6、7月份出過(guò)接近一個(gè)月的質(zhì)量問(wèn)題,那一個(gè)月是大家在創(chuàng)新的時(shí)候,動(dòng)作比較快,違背了玻璃生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn),出了一點(diǎn)小小的問(wèn)題,但是縱觀全年來(lái)講,應(yīng)該質(zhì)量是非常好的;第三個(gè)方面是品牌比較響,F(xiàn)在裝飾公司的品牌應(yīng)該在世界上是排在前列的,意大利的塞維斯專(zhuān)門(mén)跑到德州晶華,要裝飾公司的玻璃磚,要我們給他貼牌來(lái)做,這說(shuō)明什么?說(shuō)明他們認(rèn)可這個(gè)玻璃磚,你的玻璃磚能夠打他的牌子,他想讓我們打他們的牌子銷(xiāo)售,說(shuō)明我們玻璃磚的質(zhì)量達(dá)到了他們玻璃磚的水平;第四個(gè)是成本低。這也是產(chǎn)量的帶動(dòng),技改的帶動(dòng);第五個(gè)方面是創(chuàng)新比較多。我們的技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新,裝飾公司做的比較多;第六個(gè)方面就是銷(xiāo)售比較好。去年全年銷(xiāo)售了3500多萬(wàn)塊,讓我說(shuō)的話,這是最大的成績(jī),因?yàn)楫?dāng)時(shí)我就有一個(gè)擔(dān)心,我們從來(lái)沒(méi)有賣(mài)過(guò)3500多萬(wàn)塊,3600多萬(wàn)塊,這么大的產(chǎn)量、產(chǎn)能,能不能消化?作為老板,我最怕的就是產(chǎn)品生產(chǎn)出以后,堆在院子里,那個(gè)浪費(fèi)是驚人的,到最后堆在院子里的玻璃磚放上兩三年,就是一堆廢品,所有的投入,所有的工資,所有的人力,全花了,最后變成了一堆碎玻璃,這是我最擔(dān)心的一件事情。但是去年銷(xiāo)售的同志們,做出了巨大的貢獻(xiàn),保證了產(chǎn)銷(xiāo)平衡,這是我們做企業(yè)的基礎(chǔ),產(chǎn)銷(xiāo)平衡是做企業(yè)的基礎(chǔ),所以第六個(gè)方面銷(xiāo)售做的非常好;第七個(gè)方面是管理好。裝飾公司的管理就是在孫總的帶領(lǐng)下做得比較好,因?yàn)閷O總也是學(xué)生出身,也是研究生畢業(yè),對(duì)管理懂得比較多,悟性比較高,所以節(jié)點(diǎn)式的精細(xì)化管理,應(yīng)該講在我們集團(tuán)是做的最好的;第八個(gè)方面應(yīng)該是執(zhí)行力比較強(qiáng)。我給裝飾公司下了一個(gè)定義,叫創(chuàng)造性的落實(shí)集團(tuán)的各項(xiàng)指令方針。他不是你說(shuō)一他就做一,而是你說(shuō)到一,點(diǎn)出題目,他就有內(nèi)容,他就能夠延伸。我講的一他能做到二,這是裝飾公司取得成績(jī)的重要保證,我說(shuō)創(chuàng)造性的落實(shí)公司的各項(xiàng)決策和方針,因?yàn)橛械臅r(shí)候老板就是點(diǎn)了個(gè)題目,這個(gè)題目怎么去落實(shí),那這是下面子公司的工作,所以我也評(píng)價(jià)過(guò)一次,我說(shuō)孫國(guó)慶是我們集團(tuán)典型的職業(yè)經(jīng)理人的優(yōu)秀代表,請(qǐng)大家為孫國(guó)慶鼓一次掌!第九個(gè)方面就是效益比較好。裝飾公司去年面臨這樣的困難,剔除財(cái)務(wù)費(fèi)用,剔除各項(xiàng)管理費(fèi)用,全部攤完成本以后,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2380萬(wàn)。我們說(shuō)大數(shù),號(hào)稱(chēng)2400萬(wàn),應(yīng)該說(shuō)是相當(dāng)不錯(cuò)的。以上是裝飾公司取得的一點(diǎn)成就給大家通報(bào)一下。
那么第三個(gè)方面呢,我想給大家簡(jiǎn)單說(shuō)一下裝飾公司2014年的工作重點(diǎn),讓我們每一個(gè)代理商都了解我們裝飾公司在做什么,也好讓大家開(kāi)拓你們的市場(chǎng)。第一個(gè)重點(diǎn)仍然是要抓住“質(zhì)量,品牌,價(jià)格”六字方針不動(dòng)搖。質(zhì)量是我們的命,我經(jīng)常在我們集團(tuán)講的一句話就是產(chǎn)量是錢(qián),質(zhì)量是命,不能要錢(qián)不要命,所以說(shuō),質(zhì)量一定要放在第一的位置。為什么六字方針提質(zhì)量,品牌,價(jià)格,為什么不提效益,質(zhì)量,成本呢?就是要求裝飾公司要做到全世界最高的產(chǎn)品質(zhì)量,這才叫你的本事,否則的話,你們就不是受人尊敬的公司,所以一定要把質(zhì)量放在第一位。我們講要持續(xù)的質(zhì)量穩(wěn)定,不能說(shuō)這個(gè)月我的磚是世界第一,過(guò)上兩個(gè)月以后,我的磚是世界最差,那就完了,所以說(shuō)一定要保證質(zhì)量的持續(xù)穩(wěn)定,那么同時(shí)要做響品牌,現(xiàn)在裝飾公司的品牌在世界上有了一定的地位,但是仍然有很大的提升空間。所以說(shuō)2014年的第一項(xiàng)工作重點(diǎn)就是質(zhì)量、品牌、價(jià)格。這六個(gè)字當(dāng)中,質(zhì)量,品牌還有很大的提升空間,我想這是第一項(xiàng)主要的工作。第二項(xiàng)主要的工作就是國(guó)外的銷(xiāo)售。國(guó)外銷(xiāo)售仍然是裝飾公司的主戰(zhàn)場(chǎng),因?yàn)樗麄兊匿N(xiāo)售結(jié)構(gòu)是80%左右在國(guó)外,20%左右在國(guó)內(nèi),所以國(guó)外市場(chǎng)仍然是主市場(chǎng)。面對(duì)人民幣的升值要有解決的辦法,如果應(yīng)對(duì)人民幣的升值應(yīng)對(duì)不力的話,裝飾公司就會(huì)從盈利的企業(yè)變?yōu)橐粋(gè)虧損的企業(yè),所以對(duì)人民幣的升值要有自己的應(yīng)對(duì)辦法。我簡(jiǎn)單的講,就是我自己的體會(huì),一個(gè)就是細(xì)分市場(chǎng),對(duì)市場(chǎng)一定要細(xì)分,一定分出A,B,C類(lèi)客戶;第二個(gè)方面是一國(guó)一策,你的對(duì)外政策不能是一個(gè)模式對(duì)世界各個(gè)國(guó)家,要一國(guó)一策;第三個(gè)方面就是要豐富產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品;第四個(gè)方面是條件具備的時(shí)候,要走聯(lián)合重組的路子。泰國(guó)曾經(jīng)找過(guò)我們,要求我們收購(gòu)他們的空心磚廠,當(dāng)時(shí)我們一是膽子小,二是沒(méi)人才,三是經(jīng)濟(jì)實(shí)力差,不足以和他聯(lián)合重組。目前我們正在和央企合作談判,如果我們整個(gè)集團(tuán)和央企合作成功,完全可以走出去收購(gòu),并購(gòu)泰國(guó)的企業(yè),這是我們將來(lái)的一條路子;第五個(gè)方面就是政策的運(yùn)用,一定要把握好,國(guó)家的貨幣政策,匯率政策,出口政策,包括鎖定匯率,包括實(shí)行人民幣的結(jié)算等,現(xiàn)在新的政策比較多,做外貿(mào)的同志一定把政策研究透,把各種手段運(yùn)用上;第六個(gè)方面就是一個(gè)產(chǎn)品定位的問(wèn)題,第一,大批量的產(chǎn)品,量是主要的,價(jià)格是第二位的,是保產(chǎn)銷(xiāo)平衡的。第二是獨(dú)有的產(chǎn)品,別人沒(méi)有的產(chǎn)品,我們具備定價(jià)權(quán)。第三是加大高附加值產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度,包括彩磚,內(nèi)彩磚,深加工的產(chǎn)品。我自己想,國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售在2014年依然是主戰(zhàn)場(chǎng),我們爭(zhēng)取2014年的市場(chǎng),國(guó)外的市場(chǎng)要適當(dāng)?shù)慕档鸵稽c(diǎn),國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)適當(dāng)?shù)脑黾右稽c(diǎn)。第三個(gè)方面就是要重點(diǎn)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我們?cè)诠緝?nèi)提了一個(gè)口號(hào)就是2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓年,這是我給裝飾公司提的,我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額年年是20%,我說(shuō)再這樣下去就不行了,我們必須早做籌劃,預(yù)則立,不預(yù)則廢,現(xiàn)在是應(yīng)該預(yù)的時(shí)候了。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)你不能這么下去,現(xiàn)在人民幣在升值,現(xiàn)在有些國(guó)家在受經(jīng)濟(jì)侵略,還有國(guó)家政局不穩(wěn),國(guó)外銷(xiāo)售是受影響的,那怎么辦?這么大的量,你必須靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)消化,所以我們提出來(lái)2014年是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓年。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓年,我們也有幾個(gè)方面的想法,第一個(gè)就是一定要分析好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓的模式和體系。到底國(guó)內(nèi)市場(chǎng)采取什么樣的模式?搞什么樣體系?我想大家需要靜下心來(lái)思考;第二個(gè)方面是銷(xiāo)售政策。開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必須有與之配套的、合理的政策,也就是利益的再分配,必須要做到相對(duì)合理,也就是開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要能掙到錢(qián),企業(yè)在保本的基礎(chǔ)上有微利,那么利益分配怎么搞?我想這是一個(gè)重點(diǎn),同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓,我們提出了七個(gè)方面的節(jié)點(diǎn)。我認(rèn)為從七個(gè)方面著手。第一個(gè)就是完善代理商和辦事處。大家要注意這一點(diǎn)是完善,這里面我們的問(wèn)題很多,大家把里面的問(wèn)題找出來(lái),要有解決的辦法,所以說(shuō)叫完善代理商和辦事處的不足;第二是擴(kuò)大設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院的路徑。我們現(xiàn)在做了一些設(shè)計(jì)師工作,交了一些朋友,我想2014年是擴(kuò)大設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)院的這條路徑;第三個(gè)方面就是一定要進(jìn)入全國(guó)前十名的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。兩年之前我們就提了這口號(hào),大家想一想,如果前十名的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,不說(shuō)每個(gè)樓盤(pán)用,有50%的樓盤(pán)用玻璃磚,那這點(diǎn)產(chǎn)量叫量嗎?如果進(jìn)入他們的采購(gòu)目錄,他們的示范帶動(dòng)作用太大了,他們?cè)谌珖?guó)各地都有樓盤(pán),每個(gè)樓盤(pán)用上一小部分空心玻璃磚,這個(gè)影響力太大了,這個(gè)廣告的作用非常非常大。所以我們還是要提,雖然很難,但世上無(wú)難事,只要肯登攀。你只要用心去做,早晚能成功,你連命都不要了,你肯定能走到頭。就怕我們猶豫,就怕我們怕困難,就怕我們腦子里不想問(wèn)題。所以第三個(gè)方面我提議,要大家各顯其能,一定要進(jìn)入前十家房地產(chǎn)供應(yīng)商;第四個(gè)方面是各地的家裝公司。最近我看了看家裝公司這一塊,幾乎每個(gè)家庭買(mǎi)了房子以后都裝修,在裝修的過(guò)程當(dāng)中,每個(gè)人有每個(gè)人的特點(diǎn)和愛(ài)好,喜好不同,有些人就喜歡在實(shí)體墻方面,衛(wèi)生間,廚房,這些鏈接的部位,把它打掉用上空心玻璃磚,又亮堂又干凈又好看,我給裝飾公司提了一個(gè)要求,讓他們走一走德州家裝公司,做一做,他們好像是一個(gè)月做了8000多塊,如果不糊弄我的話,好像是一兩個(gè)月的時(shí)間,走了幾家家裝公司,就賣(mài)了8000塊。你想想,一個(gè)城市有多少家裝公司?家裝、設(shè)計(jì)公司遍地都是,如果說(shuō)走家裝公司這條路,讓每個(gè)家裝公司都知道我們空心玻璃磚的優(yōu)點(diǎn),我們空心玻璃磚的效果,并給他們適當(dāng)?shù)睦麧?rùn),如果把這些方面結(jié)合起來(lái)的話,家裝公司的推動(dòng)力度是非常大的。不要小看了他們,不要小看每一個(gè)城市的家裝公司,我想如果這方面推開(kāi)的話,完全能形成一個(gè)固定的模式,在每一個(gè)城市里面復(fù)制家裝公司,推廣應(yīng)用我們的產(chǎn)品;第五個(gè)方面是當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)商。因?yàn)槲覀兯幍某鞘,每一個(gè)城市的房地產(chǎn)商都很多,怎么去房地產(chǎn)商溝通?怎么提前介入?在設(shè)計(jì)階段就用上空心玻璃磚,這是一個(gè)很大的途徑,我們德州多少房地產(chǎn),德州現(xiàn)在樓盤(pán)非常多,但是實(shí)事求是的講,有幾個(gè)樓盤(pán)用了我們的空心玻璃磚呢?還是我們關(guān)注的不夠,我們沒(méi)有把精力放在這里,我們沒(méi)有去關(guān)注,沒(méi)有下精力去做這方面的工作;第六個(gè)方面就是政府性的,標(biāo)志性的工程。這個(gè)示范作用非常大,德州高鐵那里,當(dāng)然用的效果我不是太滿意,德州高鐵用的玻璃磚,一到晚上的時(shí)候,燈光一打,非常漂亮,但我認(rèn)為效果不太好,因?yàn)椴AТu又砌到地下了。我認(rèn)為空心玻璃磚的使用,一定要用在框當(dāng)中,磚不能直接從地上砌,一定有一個(gè)10公分或者20公分的臺(tái)階,然后再在上面砌上磚。磚直接在地面砌,那就完了,形象沒(méi)了,就像一個(gè)人沒(méi)有穿鞋一樣,不好看。所以說(shuō)政府性的,標(biāo)志性的工程,像剛才一些同志匯報(bào)的學(xué)校、設(shè)計(jì)院、醫(yī)院等,這些地方都是人們常來(lái)常往的地方,這個(gè)示范作用是非常大的;第七個(gè)方面是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和電商。我想關(guān)于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售這一部分,我們的代理商,我們的辦事處的人員他們了解的更多,因?yàn)樗麄兩碓谝痪,對(duì)市場(chǎng)的靈敏度,對(duì)政策的是否合理要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們。我希望銷(xiāo)售部的李勇,還有李處長(zhǎng),你們一定要多和國(guó)內(nèi)辦事處人員、國(guó)內(nèi)代理商進(jìn)行深入的交流,當(dāng)然大家出來(lái)一趟不容易,出來(lái)一趟要先玩好。與國(guó)內(nèi)辦事處、代理商交流不一定局限在這一次開(kāi)會(huì),未必!因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)內(nèi)電話這么方便,微信這么方便,郵件這么方便,隨時(shí)可以交流,關(guān)鍵是你的思想里面一定要有這根弦,我認(rèn)為你們應(yīng)該每一個(gè)月都要和每一個(gè)代理商通一次話,咱別說(shuō)見(jiàn)面,太不方便了。每一個(gè)月你們是不是和每一個(gè)代理商打過(guò)電話,聊上十分鐘,問(wèn)問(wèn)大家有什么想法,有什么好建議,我們的服務(wù)有哪些不足,需要我們干什么,你們做到了嗎?這是最基本的要求,咱不一定今天晚上召集開(kāi)會(huì),但是回到國(guó)內(nèi),你們一定要記住,每一個(gè)月要與代理商做一次溝通和交流,你這樣才能摸到真實(shí)的情況,我希望你們兩個(gè)都要做到這一點(diǎn)。
新年伊始,萬(wàn)象更新。各位代理商朋友,你們是我們的市場(chǎng),是我們尊敬的客戶,是我們發(fā)展的動(dòng)力之源,晶華集團(tuán)能有今天的驕人成績(jī),離不開(kāi)社會(huì)各界朋友和廣大的客戶,特別是在座代理商的支持和厚愛(ài)!
行者無(wú)疆,情誼無(wú)價(jià);天涯縱遠(yuǎn)、相聚是緣。我真誠(chéng)地期盼,您們與晶華同興業(yè),共發(fā)展;我誠(chéng)摯的歡迎在座的各位朋友為晶華出謀劃策,共繪發(fā)展藍(lán)圖;我衷心的希望,我們能夠攜手奮進(jìn),共創(chuàng)玻璃磚事業(yè)的嶄新天地!衷心的祝愿各位朋友年年如意、歲歲平安;誠(chéng)摯的祝福各位來(lái)賓合家歡樂(lè),事業(yè)騰達(dá)!
最后,祝本次聯(lián)誼會(huì)圓滿成功!謝謝大家!
添加時(shí)間:2014-03-13 瀏覽次數(shù):2190
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